從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在互聯(lián)網(wǎng)墓礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。按照這個(gè)定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體、未來(lái)的信息高速公路、數(shù)字電視網(wǎng)和電子貨幣支付方式等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)流程、銷(xiāo)售策略、售后服務(wù)和反饋改進(jìn)等環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，它是一種新生的營(yíng)銷(xiāo)方式，因此，必須正確理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售

網(wǎng)上銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不等于網(wǎng)上銷(xiāo)售。一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的并不僅僅是促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，很多情況下還可以表現(xiàn)為企業(yè)品牌價(jià)值的提升、與客戶之間溝通的加強(qiáng)、對(duì)外信息發(fā)布渠道的拓展和對(duì)顧客服務(wù)的改善等。另一方面，網(wǎng)上銷(xiāo)售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞和印發(fā)宣傳冊(cè)等。總的來(lái)說(shuō)網(wǎng)上銷(xiāo)售是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支，有了周密的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃安排，才會(huì)有成功的網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)生。

2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于網(wǎng)站推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展需要科學(xué)地制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃，因而不能片面地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)性內(nèi)容而已。

單純的網(wǎng)站推廣，其營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)大打折扣。例如，雖然網(wǎng)站訪問(wèn)量提高了，關(guān)鍵詞搜索量也增加了，卻沒(méi)有帶來(lái)多少用戶、咨詢和訂單，這是因?yàn)橄嚓P(guān)配套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)措施不到位。所以企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要制訂包括網(wǎng)站推廣在內(nèi)的系統(tǒng)而周密的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，才能達(dá)到預(yù)期效果。一個(gè)有計(jì)劃的網(wǎng)站推廣，事先會(huì)根據(jù)推廣的目的來(lái)分析目標(biāo)人群特性，結(jié)合產(chǎn)品本身的特性，對(duì)它加以整合，再進(jìn)行針對(duì)性的推廣，才會(huì)發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正是多方面整合的統(tǒng)稱(chēng)。

3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有明確的目的和手段，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身不是目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的過(guò)程，也就是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、工具、條件并協(xié)調(diào)它們之間的相互關(guān)系，從而更加有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的的手段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)聽(tīng)起來(lái)非常的美好，但不能忘記其自身的特性，是為服務(wù)企業(yè)和品牌所產(chǎn)生的一種營(yíng)銷(xiāo)綜合服務(wù)。

4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不局限于網(wǎng)上

由于互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個(gè)新生事物，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例還很小。即使對(duì)于已經(jīng)上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，由于種種因素的限制，即使有意尋找相關(guān)信息，但在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)一些常規(guī)的搜索方法也不一定能找到所需信息。尤其對(duì)于許多初級(jí)用戶來(lái)說(shuō)，他們可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是線上線下結(jié)合的推廣，在2012年剛剛興起的O2O模式正是最好的驗(yàn)證，有線下堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)體后盾，才有線上百花齊放的拓展。

5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

電子商務(wù)的定義強(qiáng)調(diào)的往往是電子化交易的基礎(chǔ)或形式，也可以簡(jiǎn)單地理解為電子商務(wù)就是電子交易。所以也可以說(shuō)電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，在具備開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的條件之前，企業(yè)同樣可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是一種手段，無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程。

電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買(mǎi)交易行為的統(tǒng)稱(chēng)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是購(gòu)買(mǎi)線上任何產(chǎn)品之后，利用支付工具支付，然后發(fā)貨完成交易的過(guò)程。然而一個(gè)成功的電子商務(wù)網(wǎng)站必須要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全方位的支持。

6．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立存在的

許多企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的隨意性很大，往往是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的建議進(jìn)行，而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)幾乎不參與，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的表演秀。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)納入企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之間并不沖突，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境而具有自身的特點(diǎn)，因而有相對(duì)獨(dú)立的理論和方法體系。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，往往是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并存。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。